फास्ट फैशन: हर बार एक क्रॉप-टॉप पहनने से दुनिया बर्बाद

आप जो सस्ती फैशन खरीदते हैं, उसके लिए पृथ्वी को क्या कीमत चुकानी पड़ती है?

फास्ट फैशन क्या है?

फास्ट फैशन सस्ते, खराब गुणवत्ता वाले, और डिस्पोजेबल कपड़ों का बड़े पैमाने पर उत्पादन है। यह एक अत्यधिक लाभकारी व्यवसायिक तरीका है जो कम लागत पर उच्च मात्रा में कपड़े तेजी से उत्पादन करने पर केंद्रित है। प्रारंभ में, फैशन उद्योग मौसम-दर-सीजन कपड़े बनाता था; लेकिन अब ब्रांड लगभग हर हफ्ते नई कलेक्शन पेश करते हैं। आज, यह $3 ट्रिलियन का वैश्विक उद्योग है, जिसका नेतृत्व H&M, Zara, और Forever 21 जैसे ब्रांड करते हैं।

फास्ट फैशन पर्यावरण के लिए हानिकारक और संसाधन-गहन है। फैशन उत्पादन कुल वैश्विक कार्बन उत्सर्जन का 10% हिस्सा है और तेल के बाद यह दूसरा सबसे बड़ा औद्योगिक प्रदूषक है। फैशन उद्योग पृथ्वी के मीठे पानी के संसाधनों का दूसरा सबसे बड़ा प्रदूषक भी है। दुनिया में उत्पादित रसायनों का एक चौथाई कपड़ा उत्पादन में इस्तेमाल होता है और प्रक्रिया के बाद बचा पानी नदियों में डाला जाता है। वास्तव में, जहां सस्ते कपड़े बनते हैं, वहां की फैक्ट्रियाँ दुनिया की कुछ सबसे महत्वपूर्ण नदियों को नष्ट कर रही हैं।

कपड़ा उद्योग नवीकरणीय संसाधनों को समाप्त कर रहा है, भारी मात्रा में ग्रीनहाउस गैसें उत्सर्जित कर रहा है, और ऊर्जा, रसायन, और पानी की विशाल मात्रा का उपयोग कर रहा है। फास्ट फैशन ब्रांड अक्सर जिन सिंथेटिक फाइबर का चयन करते हैं, वे जैविक रूप से नष्ट होने में हजार साल तक ले सकते हैं; यह असमान रूप से विकासशील देशों को प्रभावित करता है। बांग्लादेश और वियतनाम जैसे कपड़ा उत्पादक देश वैश्विक पश्चिम में उत्पादों के उपभोग के पर्यावरणीय प्रभाव और प्रदूषण का सामना करते हैं।

इसके अलावा, कपड़ा श्रमिक सप्ताह में 100 घंटे या उससे अधिक काम करते हैं और फिर भी पर्याप्त कमाई नहीं कर पाते, जबकि उनके स्वास्थ्य पर गंभीर खतरे रहते हैं। हाल की #PayUp अभियान ने इन श्रमिकों की समस्याओं को उजागर किया—अपर्याप्त वेतन, अचानक बेरोजगारी, और गायब वेतन। वास्तव में, केवल महामारी के पहले तीन महीनों के लिए बांग्लादेश के कपड़ा श्रमिकों को $500 मिलियन का बकाया था। इसके अलावा, उन्हें अक्सर पूरे सप्ताह में 16 घंटे से अधिक असुरक्षित इमारतों में काम करने के लिए मजबूर किया जाता है, जिससे वे जहरीले पदार्थ और फाइबर धूल सांस में लेते हैं। अधिकांश श्रमिकों को रोजाना मौखिक और शारीरिक उत्पीड़न का सामना करना पड़ता है और उन्हें पानी पीने या बाथरूम जाने की अनुमति नहीं होती, साथ ही उनके वेतन से धोखा भी होता है।

भारत में फास्ट फैशन का आगमन

पिछले दशक में, फास्ट फैशन ब्रांड्स ने भारत में तेजी से प्रवेश किया। भारत का फैशन बाजार 2022 तक $59.3 बिलियन का होगा, जो इसे दुनिया का छठा सबसे बड़ा बाजार बनाता है, और यह यू.के. और जर्मनी के बराबर है। भारतीय मध्यम वर्ग की उम्मीद है कि इस अवधि में यह 19.4% प्रति वर्ष बढ़ेगा, जो चीन, मैक्सिको और ब्राजील से आगे है।

इन परिस्थितियों को देखते हुए, कोई आश्चर्य नहीं कि इस साल तक भारत में 300 से अधिक अंतरराष्ट्रीय फैशन ब्रांड्स की दुकानों के खुलने की उम्मीद थी। हालांकि, भारतीय बाजार इन फास्ट फैशन ब्रांड्स के लिए दो चुनौतियाँ पेश करता है। पहली, भारत में परिधान व्यवसाय अभी भी काफी हद तक असंगठित है क्योंकि लोग कपड़े पारंपरिक रूप से दर्जी से बनवाते हैं या विरासत में प्राप्त करते हैं। औपचारिक रिटेल 2025 तक केवल लगभग 45% बिक्री का प्रतिनिधित्व करेगा, जो कम है। इसके अलावा, शिल्पों के संरक्षण और आजीविका को बनाए रखने पर चर्चा जारी है।

दस साल पहले Nielsen के अध्ययन ने दिखाया कि भारतीय उपभोक्ता पहले से ही पर्यावरणीय रूप से अनुकूल फैशन प्रथाओं के प्रति अधिक जागरूक हो रहे थे, और यह जागरूकता अब और बढ़ गई है।

वैश्विक दिग्गज ब्रांड्स अब खुद को भारतीय उपभोक्ताओं के लिए इको-फ्रेंडली ब्रांड के रूप में पेश कर रहे हैं। साउथ एशिया के लिए Levi’s के मैनेजिंग डायरेक्टर संजीव मोहंती कहते हैं कि भारतीय उपभोक्ता स्थायी प्रथाओं के महत्व को समझते हैं और ऐसे ब्रांड से खरीदारी करने की संभावना अधिक रखते हैं जो नैतिक रूप से कपड़े बनाते हैं। H&M ने भी ग्राहक की मांग को ध्यान में रखते हुए अधिक इको-कॉन्शियस उत्पाद बेचने का वादा किया और भारत में रिसाइक्लिंग और स्थायी सोर्सिंग प्रोजेक्ट्स लॉन्च किए।

आगे का रास्ता

इन सभी पहलों के बावजूद, फास्ट फैशन उद्योग का व्यवसाय मॉडल ही दोषपूर्ण है। “स्लो फैशन” फास्ट फैशन का विकल्प प्रस्तुत करता है। स्लो फैशन में सावधान उत्पादन, उचित श्रमिक अधिकार, और टिकाऊ कपड़ों पर जोर दिया जाता है। यह स्थानीय रूप से उगाई गई सामग्रियों का उपयोग करके अत्यधिक उत्पादन और मनमाने उपभोग को रोकने को प्रोत्साहित करता है।

इस प्रकार, समाधान यह होगा कि उपभोक्ताओं को कम, अच्छी तरह निर्मित और अधिक टिकाऊ कपड़े खरीदने के लिए प्रोत्साहित किया जाए। Patagonia जैसे ब्रांड्स ने पहले ही इस विचारधारा को अपनाया है, उच्च गुणवत्ता वाली सामग्री का उपयोग कर और ग्राहक के कपड़ों की मरम्मत की पेशकश करके उनकी उम्र बढ़ाने में मदद की।

भारत में, Maati, InSom, Upsana & No Nasties जैसे लेबल्स ने पहले ही स्लो, स्थायी फैशन को भारतीय बाजारों में शामिल करना शुरू कर दिया है। इसके साथ ही, थ्रिफ्टिंग भी तेजी से लोकप्रिय हो रही है। Covid-19 लॉकडाउन के दौरान कई किशोरों ने अपने इंस्टाग्राम थ्रिफ्टिंग प्लेटफ़ॉर्म लॉन्च किए, जो अब बेहद लोकप्रिय हो गए हैं। इसके अलावा, भारत में पहले से ही कपड़े दर्जी से बनवाने या शिल्पियों से सीधे खरीदने की प्रचलित संस्कृति है।

इस प्रकार, जब फास्ट फैशन भारत में फैलता है, ब्रांड्स के पास वाणिज्यिक फैशन को पुनर्परिभाषित करने का मौका है, और हम, उपभोक्ताओं के रूप में, उनके उत्पादों से बेहतर, नैतिक रूप से सोर्स किए गए और पर्यावरणीय रूप से अनुकूल उत्पाद की मांग करने का अवसर रखते हैं।